New Rinascimento

Die neue Kommunikationskampagne von LOOK - made in Italia

Nach der Dunkelheit kehrt das Licht zurück, nach der Nacht wird es immer Tag. Es ist eine Botschaft des Optimismus und der Hoffnung, die LOOK - made in Italia mit der neuen Kommunikationskampagne NEWRINASCIMENTO verkünden möchte: Der Titel erinnert sofort an den Übergang vom Mittelalter zur Renaissance, was für unsere Zeit eine Wiedergeburt nach der Pandemie bedeutet, die die Welt vor zwei Jahren heimsuchte.

Nach Jahrhunderten der Entbehrung und kulturellen Verarmung entwickelte sich die Renaissance in Italien, insbesondere in Florenz, und breitete sich dann in ganz Europa aus. In gleicher Weise sind wir heute aufgerufen, in vollem Bewusstsein und mit neuem Optimismus ins Leben zurückzukehren.

NEW RINASCIMENTO ist eine Art des Seins. Eine Geisteshaltung, die uns dazu bringt, in allen Umständen Schönheit zu sehen. Wir Italiener haben dies von den großen Meistern der Vergangenheit gelernt, von Michelangelo bis Leonardo, von Tizian bis Raphael. Und so sind die Aufnahmen der neuen Kampagne frei inspiriert von ikonischen Werken der Renaissance - wie Michelangelos Gemälde Tondo Doni im Gruppenbild und der kleine Junge, der sich zum Schreiben hinsetzt, eine zarte Anspielung auf den Jungen in Raffaels Fresko Die Schule von Athen.

In der absoluten Harmonie und Kohärenz der Formen und Farben vervollständigt die Kampagne den 2020 begonnenen Rebranding-Prozess von LOOK-made in Italia, indem sie die gesamte Produktpalette von LOOKKINO (Kids Premium) über LOOK (Adult Premium) bis hin zu MATERIKA (Adult High End) in einem einzigen Bild zusammenfasst.

LOOK - Made in Italy - wird so zum Botschafter einer Renaissance der Schönheit, die die Gesichter der Menschen mit Authentizität, Exzellenz, Wert und italienischem Know-how schmückt. Der Geschmack einer einzigartigen Erfahrung in einem Blick, in einer Liebkosung, in der Komplizenschaft zwischen Kindern und Erwachsenen.

Denn es sind die starken und klaren Werte, die unsere Schritte in eine bessere Zukunft leiten. Wir finden sie in der beruhigenden Wärme des Ortes, der jedem von uns am Herzen liegt: unser Zuhause, unsere Familie. Nicht am Fenster stehen bleiben, sondern hinübergehen. Gemeinsam.